La piattaforma di social media X, sotto la guida di Elon Musk, sta affrontando un rallentamento nella crescita degli utenti, complicato dalla nuova concorrenza di Threads, la piattaforma rivale di Meta.
Crescita degli utenti di X nel secondo trimestre 2024
Nel secondo trimestre di quest’anno, X ha registrato 251 milioni di utenti attivi giornalieri a livello mondiale, con un aumento dell’1,6% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Un dato tuttavia in controtendenza rispetto alla crescita a due cifre osservata negli anni precedenti all’acquisizione di Musk, avvenuta nell’ottobre 2022 per 44 miliardi di dollari.
Leadership di Musk e perdita di inserzionisti
Elon Musk, noto per il suo approccio divisivo, ha rinominato la piattaforma poco dopo l’acquisizione. Sotto la sua gestione, X ha perso numerosi inserzionisti, complice la sua posizione di “assolutista della libertà di parola” e la decisione di ridurre significativamente i moderatori dei contenuti. Questo ha portato a critiche sulla qualità dell’esperienza utente, con molti che segnalano un aumento della tossicità nella piattaforma. Musk ha difeso queste azioni come necessarie per ridurre le perdite finanziarie della di X.
La concorrenza di Threads
Parallelamente, Meta ha lanciato Threads un anno fa, con l’obiettivo di competere direttamente con X. Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha dichiarato che Threads ha raggiunto 175 milioni di utenti attivi mensili, rispetto ai 600 milioni di utenti mensili di X. Tuttavia, secondo la società di analisi Sensor Tower, Threads conta solo 38 milioni di utenti giornalieri, suggerendo un utilizzo meno frequente rispetto ad altre piattaforme di social media.
Threads ha suscitato un notevole interesse al suo lancio, raggiungendo 100 milioni di iscritti nella prima settimana. Nonostante un iniziale calo di utilizzo, la piattaforma ha continuato a crescere grazie all’espansione nell’UE e alla promozione da parte di celebrità come Taylor Swift. Inoltre, beneficia della visibilità su Instagram, che genera circa due terzi del suo traffico.
Meta ha implementato i suoi team di moderazione anche su Threads e ha deciso di non amplificare contenuti politici o di cronaca, per evitare rischi di controllo e negatività. Adam Mosseri, responsabile di Instagram e Threads, ha confermato l’impegno della piattaforma in tal senso.
L’engagement sulla piattaforma è diminuito
L’engagement sulla piattaforma è diminuito durante le campagne elettorali negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia, come riportato da Similarweb. X ha contestato questi dati, affermando che i suoi utenti mensili sono aumentati significativamente tra agosto dell’anno scorso e giugno di quest’anno, senza però fornire cifre specifiche.
Leggi anche: Mark Zuckerberg ed Elon Musk sono “i più grandi dittatori“
