La crescente popolarità su TikTok del trend “very demure” segna il passaggio dall’energia vivace della “brat summer”, con il suo caratteristico colore verde acido, espressione di disinibizione e divertimento, a un approccio più consapevole e raffinato alla quotidianità.
Jools Lebron: l’influencer che ha lanciato il trend virale “demure” su TikTok
L’influencer Jools Lebron ha scatenato il trend “demure” su TikTok con un video pubblicato il 5 agosto, dove presenta il suo make-up e il suo abbigliamento “very demure, very mindful” per il lavoro. Il video, che mostra il suo eyeliner “demure”, ha raccolto in poco tempo oltre 45 milioni di visualizzazioni. L’hashtag #demure ha in seguito superato 400.000 condivisioni sull’app dei video brevi.
@joolieannie
Lebron, una donna trans e beauty influencer, ha raccontato che il successo del suo video di 38 secondi ha avuto un impatto significativo sulla sua vita, aiutandola a finanziare ulteriori fasi della sua transizione. Nei video successivi, l’influencer ha condiviso il suo percorso, permettendole così di fare apparizioni in alcune trasmissioni televisive.
Cosa significa avere un’attitudine “demure”
Per Lebron e molti utenti online, il concetto di “demure” va oltre la semplice estetica. Rappresenta un valore di consapevolezza e rispetto verso sé stessi e gli altri. “Essere demure significa essere attenti nei confronti delle persone intorno a te, ma anche verso te stesso e a come ti presenti al mondo”, ha spiegato Lebron a CBS Mornings. Questo trend implica scegliere l’eleganza rispetto all’aggressività e la classe alla volgarità.
Come i brand sfruttano il nuovo trend virale “demure”
Per i brand, capitalizzare sulla tendenza “demure” è diventata un’opportunità preziosa di creare contenuti virali e coinvolgere i consumatori. Le aziende hanno colto subito l’opportunità di collaborare con Lebron, inclusa United Airlines, che ha integrato la sua voce in un video promozionale per mostrare come imbarcarsi in modo “molto demure”.
Alcuni esperti avvertono che, sebbene il trend “demure” sia attualmente molto popolare, potrebbe facilmente diventare controproducente se i brand tentano di adattarsi ad essa in modo forzato. Dall’altro lato, questi trend avranno cicli di vita sempre più brevi in futuro, fattore che dovrebbe far riflettere i brand sull’impatto culturale di questi fenomeni.
