Secondo quanto emerge da recenti annunci di lavoro e fonti vicine all’azienda, TikTok starebbe progettando un’importante espansione nel settore dei servizi locali negli Stati Uniti – scrive Axios.
Questa mossa si inserisce in un contesto più ampio in cui la piattaforma cerca di rafforzare il proprio impatto sull’economia locale, mentre continua a fronteggiare le incertezze legate alle normative statunitensi.
Negli ultimi anni, TikTok ha sottolineato più volte il suo contributo alle piccole e medie imprese, utilizzando questo argomento anche nella sua difesa contro il rischio di un possibile ban negli Stati Uniti.
Nell’aprile scorso, l’azienda ha pubblicato un report sull’impatto economico della piattaforma nel Paese, rivelando che oltre sette milioni di aziende dipendono da TikTok per la loro crescita.
Inoltre, ha dichiarato che l’attività promozionale e pubblicitaria delle imprese locali sul social cinese ha generato 5,3 miliardi di dollari in tasse versate al governo americano nel 2023.
Modello Asia
L’interesse di TikTok – così come quello di altre piattaforme, come Facebook – per i servizi locali non è una novità.
L’anno scorso, la piattaforma ha avviato esperimenti in alcuni mercati del Sud-Est asiatico, come Singapore e Indonesia.
Questo programma consentiva ai creator di distribuire voucher per ristoranti, hotel e altre attività locali, stimolando così il coinvolgimento degli utenti e i ricavi per le imprese.
Foto: FMT.
Assunzioni strategiche
Attualmente, TikTok sta assumendo personale in città chiave come Seattle, Los Angeles e New York per individuare opportunità di collaborazione tra i commercianti locali, i creator e gli utenti della piattaforma.
Secondo gli annunci di lavoro pubblicati online, l’attenzione iniziale sarà rivolta al settore dei viaggi, con l’obiettivo di ampliare l’offerta di servizi sul social media.
Altri annunci indicano che l’azienda sta cercando di coinvolgere creator specializzati in lifestyle, food e travel per incentivare l’adozione dei servizi locali e aumentarne la redditività.
Attenzione all’e-commerce
Inoltre, TikTok sta puntando molto sull’e-commerce come parte della sua evoluzione.
Nel settembre 2023, ha ufficialmente lanciato TikTok Shop negli Stati Uniti, che integra funzionalità di shopping all’interno delle dirette streaming, incrementando le vendite.
Secondo Bloomberg, TikTok Live potrebbe generare un fatturato globale di 77 miliardi di dollari entro il 2027, a conferma del crescente peso della piattaforma nel settore dell’e-commerce.
Una manifestante davanti alla Corte Suprema degli Stati Uniti a Washington contro la chiusura di TikTok nel Paese. Foto: FMT.
Futuro incerto
Nonostante questi sviluppi, il destino di TikTok negli Stati Uniti rimane tutt’ora incerto.
Sebbene l’app sia stata riammessa negli app store di Google e Apple, la legge che impone la vendita della piattaforma a un proprietario statunitense o il suo ban definitivo è ancora in vigore.
Google, ad esempio, ha dichiarato di mantenere TikTok disponibile solo fino alla fine della proroga di 75 giorni concessa dal presidente Trump tramite il suo ordine esecutivo. La scadenza è il prossimo 5 aprile.
Nel frattempo, l’azienda continua a espandere la propria presenza sul territorio americano, con l’obiettivo di consolidare il suo ruolo nell’ecosistema economico locale.
