La quarta edizione del Best Brands Club è ufficialmente iniziata ieri presso la sede del Gruppo 24 Ore, segnando l’avvio di un nuovo ciclo di riflessioni e analisi. Fondato nel 2021 dalla collaborazione tra GfK e Serviceplan Group, con il patrocinio di UPA e il supporto di 24 ORE System e Rai Pubblicità, il Club si conferma come il punto di riferimento per le marche italiane di successo.
Il Best Brands Club offre un’importante piattaforma di confronto strategico per le marche che hanno raggiunto i vertici delle classifiche di Best Brands 2024. L’obiettivo è quello di analizzare i fattori chiave del successo e le dinamiche che influenzano le scelte dei consumatori.
Brand che partecipano all’iniziativa
Quest’anno, il Club ha visto la partecipazione di importanti brand come Amazon, Booking.com, Coca-Cola, Enjoy, Kinder, Mulino Bianco, Playstation, Plenitude, Samsung e Subito.it. Con la guida del giornalista e esperto di marketing Giampaolo Colletti, il dibattito si è focalizzato sull’analisi dei dati che determinano il posizionamento di ciascuna marca e sul significato attuale di essere un Best Brand.
Le diverse intelligenze
Nel 2023, il tema centrale era stato la Multigenerazionalità e la coesistenza di cinque generazioni di consumatori. Quest’anno, il dibattito ha ruotato attorno al concetto di diverse intelligenze, con interventi del Prof. Stefano Mancuso, botanico e saggista, e di Giuseppe Minoia, Insight Strategist di GfK Italia. La discussione si è concentrata sulla relazione tra uomo e macchina, esplorando le nuove dinamiche in un mondo sempre più complesso e interconnesso. La collaborazione tra intelligenza artificiale e umana è emersa come un elemento cruciale per il successo.
L’incontro è stato aperto da Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia – House of Communication, e gli indici alla base della ricerca sono stati presentati da Enzo Frasio, Amministratore Delegato di GfK e NielsenIQ in Italia.
Partner e progetto di ricerca
Il Best Brands Club è una parte fondamentale di un ampio progetto di ricerca lanciato nel 2004, che misura la forza delle marche sul mercato italiano. Sostenuto da partner come Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux, ADC Group e Community, il Club offre una fotografia dettagliata del mercato delle marche in Italia, combinando elementi qualitativi e quantitativi per garantire risultati obiettivi.
Essere inclusi nella Top 10 di Best Brands rappresenta un riconoscimento di eccellenza e conferma la solidità della visione e l’efficacia delle strategie adottate dai brand.
Gli approfondimenti emersi dai lavori del Best Brands Club saranno raccolti nel Libro QUATTRO, disponibile in formato digitale. Questo libro si propone come una guida preziosa per professionisti del marketing, manager e studiosi interessati a comprendere l’evoluzione dei brand e il loro impatto sull’economia e sulla società.
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